|
Размещение контекстной рекламы в Бегуне
На сегодняшний день, система размещения контекстной рекламы Бегун является одним из трех китов российского рынка интернет рекламы наряду с Яндекс Директ и Google Adwords. По разным оценкам, еженедельный охват интернет аудитории в системе Бегун составляет от 20 до 28 млн. пользователей. Основным отличием системы Бегун от Яндекс.Директа и Google.Adwords заключается в том, что основными площадками для размещения контекстной рекламы сайта являются сайты-партнеры. На долю поисковой машины Rambler, являющейся партнером Бегуна, приходится всего порядка 10% показов. Это накладывает свои особенности на стратегию работы с данной системой размещения контекстной рекламы. При настройке рекламных кампаний в Яндекс Директ или в Google Adwords пользователь ориентируется на поисковые запросы и составляет каждое объявление под конкретный запрос или группу запросов. Однако, на непоисковом трафике, такая стратегия не работает. Поэтому, многие рекламодатели, размещающие контекстную рекламу в Яндекс и рекламу в google, переходя на Бегун, в большинстве случаев тратят свои рекламные бюджеты впустую, сетуя на неэффективность интернет трафика Бегуна. Хотя, на самом деле, причина неудач кроется в использовании на непоисковом трафике стратегий, эффективных только на поисковом. Для получения оптимального результата от работы с системой размещения контекстной рекламы Бегун, необходимо учитывать все эти особенности. Как и в других системах размещения контекстной рекламы, для начала работы необходимо создать свой аккаунт в системе по адресу www.begun.ru. После этого можно приступать к созданию рекламных кампаний и объявлений. Аналогично другим системам контекстной рекламы, на уровне рекламной кампании необходимо настроить временной и географический таргетинг, места показа ваших объявлений, дневной бюджет и т.д. Если вы собираетесь использовать веб аналитику и отслеживать переходы из системы контекстной рекламы Бегун с помощью внешних счетчиков статистики (таких как SpyLog, LiveInternet и пр.), необходимо включить использование меток внешней статистики в настройках кампании. На уровне создания объявлений нужно составить текст объявления, добавить ключевые слова, адрес страницы сайта в интернет, куда будет ссылаться объявление, и установить стоимость перехода по каждому ключевому слову.
Варианты размещения рекламных объявлений в системе Бегун
Контекстные объявления в системе Бегун размещаются на страницах сайтов и поисковых площадках, близких по тематике к содержанию объявления и ключевым словам, соответствующим данному объявлению. В поисковых системах объявления располагаются над результатами поиска (до 3 объявлений) и справа от них (до 8 объявлений). Объявления, расположенные над выдачей, обычно еще дублируются и под ней. Объявления в системе Бегун располагаются по мере убывания "Индекса эффективности". Индекс эффективности - параметр, характеризующий эффективность каждого объявления. Он рассчитывается на основе величины ставки за клик, текущего значения CTR, а также других показателей. Написав эффективные тексты с высоким CTR, можно заметно сэкономить рекламный бюджет, при этом оставаясь на нужных местах. Подробнее о том, как составлять эффективные объявления читайте здесь: Создание и настройка объявлений
Формат рекламных объявлений в системе Бегун
Рекламное объявление в системе размещения контекстной рекламы Бегун состоит из заголовка, которое может содержать не более 30 символов, основного текста объявления, содержащего не более 70 символов и целевого URL – адреса страницы, на которую будет ссылаться объявление. В отличие от других систем размещения контекстной рекламы, в системе Бегун возможно еще и добавление изображения. Такой формат объявлений называется «Витрина». Выглядит это следующим образом:
· К стандартному рекламному текстовому объявлению добавляется подходящее изображение, благодаря которому рекламодатели могут наглядно продемонстрировать свой товар или услугу;
· Иллюстрация увеличивается при наведении курсора;
· Объявления с «витринами» показываются на отобранных вручную площадках рекламной сети «Бегуна» в соответствии с настройками вашей рекламной кампании;
· Если изображение не загружено, ставка менее трех рублей или площадка не поддерживает такой формат, то данное объявление будет отображено в привычном текстовом виде.
Такой формат объявлений сочетает в себе преимущества контекстной и медийной рекламы, что позволяет привлечь к объявлению больше внимания и повысить его эффективность.
Отслеживание статистики в системе Бегун
Внутренняя статистика системы размещения контекстной рекламы Бегун позволяет посмотреть общую статистику по всем кампаниям, где можно увидеть по каким ключевым словам, сколько переходов и по какой ставке совершили пользователи по вашим объявлениям. Кроме этого, можно посмотреть статистику по площадкам размещения, по дням и по объявлениям. Особенно полезной является статистика по площадкам, в которой показывается с каких именно площадок посетители приходят на ваш сайт, что позволяет оценивать эффективность того или иного места размещения ваших объявлений. При этом Бегун не показывает количество показов того или иного объявления, что делает невозможным подсчет CTR (кликабельности) объявления, что является довольно существенным недостатком.
|
